Em 2017, a Globo lançou
uma campanha afirmando que conversava com 100 milhões de brasileiros por dia:
“100 milhões de uns”, dizia a logo. Agora, seis anos depois, esse número caiu
para 76 milhões de “uns”, o que representa uma queda significativa de 24% da
audiência. Quem admitiu a perda de alcance foi a própria empresa, por meio de
dado apresentado por Manzar Feres, diretora de Negócios Integrados em
Publicidade, na última quinta-feira (19/10), no Upfront Globo
2024.
Esse dado se
refere à soma da audiência de todos os braços do Grupo Globo, com o serviço de
streaming Globoplay, os canais pagos e os sites da emissora. Se mensurado
apenas a grade da TV aberta, o número cai, ainda mais, para 70 milhões. O
alcance é a soma do número de pessoas que sintonizam a programação durante pelo
menos um minuto durante o período analisado.
A queda de 24 milhões de telespectadores/usuários, segundo a
Globo, é consequência da concorrência com o streaming, os novos canais, as
redes sociais e os sites. Esse embate é impulsionado pelo aumento das TVs
conectadas à web, hoje presentes em pelo menos 60% dos lares brasileiros.
No Upfront 2024, a Globo também revelou um dado importante:
84% dos jovens que assistiam as novelas na transmissão aberta migraram para os
serviços de streaming.
